In Coventry weht ein kräftiger Wind der Veränderung – und selbst der Name der Unternehmensgruppe Jaguar Land Rover bleibt davon nicht verschont: Künftig tritt sie deutlich kompakter als JLR auf.
Hinter dem Kürzel steckt weiterhin die Bezeichnung Jaguar Land Rover. In der öffentlichen Kommunikation verzichtet der Konzern jedoch auf die ausgeschriebene Form und nutzt nur noch JLR.
JLR: Neuer Name und neue Markenidentität
Mit der Umstellung wurde zugleich ein neues Logo vorgestellt. Erstmals erscheinen die Embleme von Jaguar und Land Rover nicht mehr gemeinsam, stattdessen setzt der Konzern auf eine einheitliche, eigene Markenidentität.
Das neue Signet basiert auf einer klaren, linearen Typografie – stilisiert, reduziert und zugleich elegant. Damit soll es die Ausrichtung der Gruppe auf „modernen Luxus“ unterstreichen.
Das Ende von Land Rover?
Die Umbenennung und das neue Erscheinungsbild werden unter anderem damit begründet, dass JLR die Marken Range Rover, Defender, Discovery und Jaguar gezielt stärken will.
Richtig gelesen: Marken. Range Rover, Defender und Discovery sollen im Status aufgewertet werden und künftig als eigenständige Marken auftreten. Was bedeutet das dann für Land Rover – ist das das Aus?
Land Rover bleibt – aber in einer neuen Rolle
Nein, sagt JLR. Land Rover soll weiterhin bestehen, allerdings mit veränderter Funktion und weiterhin sichtbar auf „Fahrzeugen, Online-Plattformen und an Verkaufsstandorten“. Die Bezeichnung wird damit eher zu einer Art „Vertrauenssiegel“ für die SUV- und Geländewagen-Marken des Konzerns.
Warum Land Rover in diese eher nachgelagerte Rolle rückt, erklärt Gerry McGovern, Kreativdirektor bei JLR, gegenüber Autocar.
„Die Realität ist, dass Range Rover eine Marke ist – genauso wie Defender. Kunden sagen, sie hätten einen Range Rover und nicht einen Land Rover Range Rover SV Autobiography. Im Luxus braucht es absolute Klarheit.“
Gerry McGovern, Kreativdirektor bei JLR
McGovern ergänzt, dass man Land Rover zwar liebe, die Marke aber nicht die gleiche Markenstärke („Equity“) wie Range Rover habe. „Und (die Marke) Defender steigert (ihren Wert) deutlich“, schliesst er.
Jaguar steht künftig für elektrischen Luxus
Während Land Rover – genauer: Range Rover, Defender und Discovery – in den vergangenen Jahren die Umsatztreiber für JLR waren, befand sich Jaguar zuletzt in einer Art Schwebezustand.
Die Neuausrichtung ist jedoch bereits angekündigt und wird für die traditionsreiche britische Marke zu einem „Alles-oder-nichts“-Vorhaben. Jaguar soll sich im Markt klar weiter oben positionieren und stärker auf Marken wie Bentley oder Porsche zielen – statt wie bisher auf das übliche deutsche Premium-Trio (Mercedes-Benz, Audi und BMW).
Zeitplan der Neuausrichtung
Das erste Kapitel dieser Neuerfindung soll 2024 vorgestellt werden; auf den Markt kommt es 2025. Weitere Details sollen dann folgen.
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